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题名/责任者:

品牌形象论:构建独一无二的品牌价值/刘国华著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-115-37951-1/CNY49.00

载体形态项:

276页:图;24cm

并列正题名:

Brand image:building the unique brand value

其它题名:

构建独一无二的品牌价值

个人责任者:

刘国华 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F272.3

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

刘国华, 博士、副教授, 现供职于上海外国语大学国际工商管理学院、上海外国语大学管理咨询中心。

提要文摘附注:

本书详细论述了构建品牌的基本流程: 根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素, 确立起品牌定位、核心价值和品牌文化要素。以品牌核心价值和品牌文化为指导, 设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案, 通过执行品牌管理的各项职能, 让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。本书通过大量的观点解读和案例论证, 为读者提供一个清晰、可操作性的品牌构建框架。

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