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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

数字体育营销/丁明锐, 陈宁, 谌莉编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019.04

ISBN及定价:

978-7-302-52137-2 精装/CNY59.00

载体形态项:

18, 234页:图;22cm

并列正题名:

Digital sports marketing

丛编项:

体育产业发展清华丛书.营销系列

个人责任者:

丁明锐 编著

个人责任者:

陈宁 编著

个人责任者:

谌莉 编著

学科主题:

数字技术-应用-体育产业-市场营销-研究

中图法分类号:

G80-052

责任者附注:

丁明锐, 腾讯体育副总经理, 全面负责腾讯体育的商业化工作。陈宁, 营销学博士, 新西兰坎特伯雷大学市场营销学高级讲师。谌莉, 博士, 北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任、副教授。

提要文摘附注:

本书从数字化时代体育营销的变局入手, 详细描述了数字化时代体育营销的发展状况和面临困境, 结合腾讯体育在数字营销领域的多个成功案例, 逐一探讨了腾讯数字体育营销的精准识别、消费者联结、场景互动、技术创新以及绩效评估等制胜之道, 深入剖析, 引人入胜。并对未来数字体育营销的发展趋势和基本模式进行了归纳和总结。

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