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题名/责任者:

克莱普纳广告教程/(美) J·托马斯·拉塞尔, W·罗纳德·莱恩著 王宇田, 王颖, 钟莉译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-300-06772-7/CNY99.80

载体形态项:

[14], 791页, 64页图版:图 (部分彩图);24cm

统一题名:

Kleppner's advertising procedure

丛编项:

新闻与传播学译丛.国外经典教材系列

个人责任者:

拉塞尔 (Russell, J. Thomas) 著

个人责任者:

莱恩 (Lane, W. Ronald) 著

个人次要责任者:

王宇田 译

个人次要责任者:

王颖 译

个人次要责任者:

钟莉 译

学科主题:

广告学-教材

中图法分类号:

F713.81

版本附注:

据原书第15版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版授权

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

书将广告置于整合营销的框架之中, 以大量真实的广告范例和研究资料为论据, 运用精彩的图片、生动的文案、绝妙的创意和精细的编排, 将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来, 对广告的各个阶段作出精确地描述, 让人感受到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。

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