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题名/责任者:

产品管理/(美) 唐纳德·R. 莱曼, 拉塞尔·S. 温纳著 汪涛译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2006

ISBN及定价:

7-301-09690-9/CNY58.00

载体形态项:

[16], 509页:图;26cm

统一题名:

Product management

丛编项:

全美最新工商管理权威教材系列

个人责任者:

莱曼 (Lehmann, Donald) 著

个人责任者:

温纳 (Winer, Russell S.) 著

个人次要责任者:

汪涛 译

学科主题:

产品-生产管理-教材

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

据原文第4版译出

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由北京大学出版社和美国麦格劳-希尔教育出版 (亚洲) 公司合作出版

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书包括产品管理概述、营销计划、确定竞争组合、品类吸引力分析、竞争者分析、顾客分析、市场潜力和销售预测、制定产品战略、新产品、定价决策、广告决策、促销、渠道管理、顾客关系管理、产品管理的财务分析、营销度量指标共16章，覆盖了产品管理的各国方面。本书可供

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