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题名/责任者:

媒介融合时代的广告传播/戎彦著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5161-5039-9/CNY37.00

载体形态项:

188页:图;24cm

并列正题名:

Advertising media era

丛编项:

媒介·文化·社会研究丛书

个人责任者:

戎彦 著

学科主题:

广告学-传播学-研究

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

浙江省哲学社会科学重点研究基地-临港现代服务业和创意文化研究中心资助出版

责任者附注:

戎彦, 浙江万里学院广告系教师, 研究方向为创意传播。

书目附注:

有书目 (第186-188页)

提要文摘附注:

21世纪广告指导性理念是媒介融合, 在这一理念指导下, 广告发生了极大的甚至是根本性的变化, 理解媒介融合, 才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念即是“植入生活轨迹的每一个接触点”, 无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合, 还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。21世纪广告理论的“东方转向”根基在于对中国传统文化精髓的吸收, 理念集大成即“和谐广告”, 媒介融合时代的广告传播是有文化原则的, 这方面中国传统文化可以为21世纪广告做出贡献。

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