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题名/责任者:

营销分析实务/[美]唐纳德·勒曼(Donald R.Lehmann)，[美]拉塞尔·威纳(Russell S.Winer)著 刘艳红，裴蓉译

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2004

ISBN及定价:

978-7-80197-034-3/CNY50.00

载体形态项:

308页;23cm

并列正题名:

Analysis for Marketing Planning

丛编项:

派力营销图书;258

个人责任者:

勒曼 (Lehmann, Donald R.) 著

个人责任者:

温纳 (Winer, Russell S.) 著

个人次要责任者:

刘艳红 译

个人次要责任者:

裴蓉 译

学科主题:

企业管理-市场营销学-分析

中图法分类号:

F274

版本附注:

与美国麦格劳——希尔国际公司合作出版，据原书第5版译出

提要文摘附注:

本书强调“营销分析的基础在于界定竞争对手”，重点着眼于产品环境、顾客和竞争对手的资料分析，探讨营销决策过程中的营销计划分析。

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