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题名/责任者:

营销调研精要/(英) 托尼·普罗克特著 吴冠之等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2004

ISBN及定价:

7-111-14658-1/CNY52.00

载体形态项:

344页:图;28cm

并列正题名:

Essentials of marketin research

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

普罗克特, 托尼 (Proctor, T.) 著

个人次要责任者:

吴冠之 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

本书阐述了营销调研的传统方法及分析工具

出版发行附注:

本书中文简体字版由Pearson Education Limited授权机械工业出版社在中华人民共和国境内独家发行

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书对营销调研领域的所有主要概念都进行了精确的介绍，并讨论了该领域新的发展动态，其论述是建立在现实世界中的营销沟通基础上的，还包括了关于电子商务的新章节、新的案例学习、因特网调研和数字媒体、搜集数据的电子工具、营销调研的有效性和对调研的评估等新内容。

使用对象附注:

读者对象：高校师生、营销调研人员和企业管理人同

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