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题名/责任者:

国际营销学:全球化消费，地区性思维/(英) 安德鲁·麦考利(Andrew McAuley)著 刘宝成，江春译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2004

ISBN及定价:

7-300-05521-4/CNY30.00

载体形态项:

309页;23cm

并列正题名:

International Marketing:Consuming Globally, Thinking Locally

丛编项:

营销管理丛书

个人责任者:

(英) 麦考利 (McAuley, Andrew) 著

个人次要责任者:

刘宝成 (营销学) 译

个人次要责任者:

江春 (贸易) 译

学科主题:

国际市场-市场营销学

学科主题:

国际市场

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F740.2

提要文摘附注:

本书不仅从跨国公司的角度，而且从中小企业的角度考察了国际营销的核心层面。书中结合了大量实例，介绍了跨国公司和中小企业的经验，反映了营销人员在国际市场上面临的各种情形。

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