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题名/责任者:

品牌力:世界级品牌管理艺术/(美) 史蒂夫?麦基著 刘祯译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4613-7/CNY58.00

载体形态项:

243页;24cm

统一题名:

Power branding : leveraging the success of the world's best brands

其它题名:

世界级品牌管理艺术

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛

个人责任者:

麦基 (McKee, Steve) 著

个人次要责任者:

刘祯 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

由St. Martin's Press LLC授权管理

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

品牌是企业拥有的最有价值的资产。本书把若干原理用一些词语组织起来，这些词语诸如书写日志的六个基本要素：谁、什么、何时、何地、为什么、如何。这些要素综合起来确保了故事的完整性。本书为读者介绍了众多世界级的品牌打造经验，总结出了75条“品牌力原理”，希望读者可以从这些世界级品牌的案例中有所收获。这些原理并非教条，其来自于真实的人在现实世界中的真实作为，同样，读者也可以结合特定情境灵活借鉴这些原理，创造出更强大的品牌力。《品牌力》一书揭示了世界级品牌的经营秘密，不同规模的企业都可以从中获得启发，以更好地评价、安排、执行以及改善自己的成长战略。这是一部融合了品牌智慧、视野、以及卓越洞见的力作。

使用对象附注:

首席执行官和首席营销官，想激活企业创造力、构建卓越文化、培育忠诚顾客的领导者。

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