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题名/责任者:

消费者行为学/主编刘国防, 申文青, 赵瑞琴

出版发行项:

大连:大连理工大学出版社,2014.11

ISBN及定价:

978-7-5611-9590-1/CNY40.80

载体形态项:

297页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育市场营销系列规划教材

个人责任者:

刘国防 主编

个人责任者:

申文青 主编

个人责任者:

赵瑞琴 主编

学科主题:

消费者行为论-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分为四篇十一章: 第一篇导论 (消费者行为研究概述) ; 第二篇影响消费者行为的因素 (全球化背景下的中国消费文化, 消费者群体与消费心理) ; 第三篇消费者购买心理过程与决策过程 (购买动机与消费者对问题的认知, 消费者的知觉过程与信息搜集, 消费者的学习与记忆, 消费者的情感过程与购买评估, 消费者的意志过程与购买过程, 个性、自我观念与生活方式) ; 第四篇基于消费者行为知识的营销战略与策略 (基于消费者行为知识的市场定位战略、基于消费者行为知识的营销战略) 。

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