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题名/责任者:

广告新思维/(南非) 埃里克·杜·普莱希斯著 李子, 李颖, 刘壤译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-300-07910-3/CNY26.80

载体形态项:

[21], 302页:图;23cm

并列正题名:

Advertised mind

个人责任者:

普莱希斯, E. D. (Plessis, E. D.) 著

个人次要责任者:

李子 译

个人次要责任者:

李颖 译

个人次要责任者:

刘壤 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.8

书目附注:

有书目 (第295-302页)

提要文摘附注:

由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。 在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要？

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