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题名/责任者:

媒介COO:广播·电视·网络运营实务/(美)苏珊·泰勒·伊斯曼[Susan Tyler Eastman]，(美)道格拉斯. A. 弗格森[Douglas A. Ferguson]，(美)罗伯特. A. 克雷恩[Robert A. Klein]著 李德刚，何玉译

出版发行项:

北京:华夏出版社,2004.10

ISBN及定价:

7-5080-3473-2/CNY33.00

载体形态项:

250页:图;24cm

并列正题名:

Promotion and marketing for broadcasting, cable, and the web

其它题名:

广播电视网络运营实务

个人责任者:

(美) 伊斯门, S. T. (Eastman, Susan Tyler) 著

个人责任者:

(美) Eastman, S. T. (Eastman, Susan Tyler) 著

个人责任者:

(美) 弗格森, D. A. (Ferguson, Douglas A.) (女) 著

个人责任者:

(美) Ferguson, D. A. (Ferguson, Douglas A.) (女) 著

个人责任者:

(美) 克莱因, R. A. (Klein, Robert A.) 著

个人责任者:

(美) Klein, R. A. (Klein, Robert A.) 著

个人次要责任者:

李德刚 译

个人次要责任者:

何玉 译

学科主题:

传播媒介-市场营销学

学科主题:

传播媒介

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

G206.2

版本附注:

据原文第4版译出

责任者附注:

苏珊·泰勒·伊斯曼[Susan Tyler Eastman]，俄亥俄州立鲍灵格林大学传播教授和系主任。

责任者附注:

道格拉斯. A. 弗格森[Douglas A. Ferguson]，女，印第安纳大学传播学教授。

责任者附注:

罗伯特. A. 克雷恩[Robert A. Klein]，Klein&公司的创立者和总裁。

书目附注:

有书目(第243-248页)

提要文摘附注:

本书分为十一章，内容包括：媒介市场营销的机会与目标；广播、印刷与在线促销设计；商业电台促销；广播电台促销；地方电台的促销；促销的管理、调研与预算等。

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