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题名/责任者:

买单:我们到底消费的是什么/(美) 罗布·沃克著 尹莉莉译

出版发行项:

北京:中信出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5086-1729-9/CNY29.00

载体形态项:

283页;21cm

统一题名:

Buying in : the secret dialogue between what we buy and who we are

其它题名:

我们到底消费的是什么

个人责任者:

沃克 (Walker, Rob) 著

个人次要责任者:

尹莉莉 译

学科主题:

经济行为-研究

中图法分类号:

F014.9

提要文摘附注:

在本书中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

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