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题名/责任者:

消费者行为学精要/(英) J·布莱思著 于亚斌, 郑丽, 霍燕译

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中信出版社,2003.1

ISBN及定价:

7-80073-215-0/CNY20.00

载体形态项:

192页:图;23cm

并列正题名:

Essence consumer behaviour

丛编项:

新版工商管理精要

个人责任者:

布莱思, J. (Blythe, Jim) 著

个人次要责任者:

于亚斌 译

个人次要责任者:

郑丽 译

个人次要责任者:

霍燕 译

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

出版发行附注:

本书中文简体字版由Pearson Education Limited出版公司授权中信出版社独家出版

提要文摘附注:

本书通过列举大量的事例，具体分析了消费者与市场观念、市场四要素、市场细分、关系市场、销售计划的关系，全面介绍了购买动机，购买目标的确定，消费者的人格和自我表现意识，对商品知识的学习和感知过程、态度、所处环境和文化阶层，家庭和亲朋好友的影响，购买行为的过程和分类等一系列消费者行为的研究成果。

使用对象附注:

读者对象：企业管理人员与市场调研分析人员、营销人员、广告公司从业人员，工商管理硕士

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